Tendências de Pesquisa no Google: Dados Históricos, Interpretação e Lições para as Empresas

As tendências históricas de pesquisa podem mostrar como o interesse do público mudou ao longo do tempo, mas uma lista das pesquisas mais populares de um determinado ano não constitui uma estratégia de palavras-chave actual. O interesse nas pesquisas varia consoante o país, a estação do ano, os acontecimentos e os temas.

Um artigo sobre as pesquisas mais populares no Google em 2017 deve ser mantido apenas se o seu valor histórico for relevante. Deve identificar claramente o ano a que se refere e evitar apresentar classificações antigas como se reflectissem os comportamentos de pesquisa actuais.

O que os dados das tendências podem e não podem revelar

As ferramentas de análise de tendências podem ajudar a comparar o interesse relativo ao longo do tempo ou entre diferentes temas, dependendo da ferramenta e das definições utilizadas. O interesse relativo não é o mesmo que o volume absoluto de pesquisas, e as comparações podem ser influenciadas pela localização geográfica, pelo período seleccionado e pela escolha das consultas.

A popularidade histórica não comprova que um determinado tema tenha valor comercial actualmente. Antes de investir na criação de conteúdos, uma empresa deve investigar a procura actual e a intenção de pesquisa dos utilizadores.

Como as empresas podem utilizar as tendências de pesquisa

Utilize as tendências para desenvolver perguntas destinadas à pesquisa de clientes, identificar possíveis padrões sazonais e comparar o interesse em temas relacionados. Valide as ideias promissoras através de dados actuais de palavras-chave, resultados de pesquisa e consultas registadas na própria Search Console da empresa.

Mantenha um registo da localização, do período, do tema e da fonte utilizados. Desta forma, a análise será mais fácil de reproduzir e evitará que as conclusões históricas sejam apresentadas de forma incorrecta.

Como actualizar um artigo histórico

Preserve o enquadramento histórico, indique claramente que os dados dizem respeito a 2017 e inclua uma ligação para a fonte original, sempre que possível. Acrescente uma secção independente que explique aos leitores como podem investigar as tendências actuais.

Não altere a data ou o título do artigo de forma a sugerir que classificações antigas são recentes. Se a página não tiver um valor de referência significativo nem procura nas pesquisas, avalie se existe um conteúdo alternativo mais útil antes de considerar a sua consolidação.

Conclusão

Os dados históricos de pesquisa são mais úteis como contexto. As empresas devem combiná-los com a procura actual, a pesquisa junto dos clientes e resultados mensuráveis, em vez de considerarem a popularidade passada uma previsão do futuro.

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