Campanhas de Marketing no Facebook: Lições de Exemplos Históricos

As publicações no Facebook que atraíram a atenção em 2015 podem oferecer lições históricas sobre storytelling, participação do público e comunicação de marca. No entanto, não devem ser consideradas uma classificação actual das publicações mais populares da plataforma, nem uma prova de que as mesmas tácticas funcionam actualmente.

Mantenha este artigo apenas se oferecer um contexto histórico relevante ou atrair pesquisas pertinentes. Caso contrário, considere se um guia actualizado sobre redes sociais seria mais útil para os leitores, tendo em conta a análise do tráfego e dos backlinks.

O que analisar numa publicação histórica

Observe o público-alvo, a mensagem, o formato, o momento da publicação e as razões pelas quais as pessoas poderão ter reagido. O conteúdo era útil, divertido, emocionalmente relevante ou estava relacionado com algum acontecimento? Houve promoção paga? Que resultados foram comunicados pela marca?

Sempre que possível, consulte a publicação original e uma fonte credível para confirmar quaisquer resultados apresentados. Evite repetir afirmações não verificadas sobre alcance, interacções ou vendas.

O que continua a ser útil

Mensagens claras, conteúdos criativos e relevantes, conhecimento do público e uma voz de marca consistente continuam a ser princípios importantes. Uma publicação deve dar às pessoas uma razão para prestar atenção e estar alinhada com a identidade da marca e os interesses do público.

No entanto, as funcionalidades das plataformas, os sistemas de distribuição de conteúdos e o comportamento dos utilizadores estão em constante mudança. Os exemplos antigos devem ser interpretados tendo em conta o contexto em que foram publicados.

Como as empresas devem testar conteúdos actualmente

Defina um objectivo, desenvolva um pequeno número de variações de conteúdo e acompanhe os resultados relevantes. Dependendo do objectivo, avalie mensagens de potenciais clientes qualificados, visitas ao website, inscrições em eventos ou vendas, em vez de considerar apenas os gostos.

Utilize as orientações actuais da plataforma relativamente aos formatos de anúncios, à segmentação do público e à medição de resultados. Verifique os requisitos em vigor antes de lançar campanhas pagas.

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Conclusão

Os exemplos históricos do Facebook podem inspirar novas questões, mas a estratégia actual deve basear-se no público de hoje, nas condições da plataforma e nos resultados efectivamente medidos. Preserve conteúdos históricos apenas quando estes oferecem valor real aos leitores.